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  過去的幾年中,由于機頂盒終端成本低于現有的互聯網電視一體機,同時能夠通過網絡視頻連接,向傳統電視用戶提供大量的互聯網視頻內容,深受家庭用戶歡迎。而從2010年開始,國內的機頂盒市場品牌數量大增,機頂盒終端的銷量也呈現逐年上升的趨勢。同時,當時完全開放的互聯網視頻因為缺少監管的內容輸送而變得越來越混亂,在這段時間中,部分網絡視頻內容服務商正是借助這條灰色渠道切入互聯網電視屏幕。

  為加強對互聯網電視環境的監管,2011年國家廣電總局了下發《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發網字[2011]181號)文件,明確規定,互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品,只能唯一連接互聯網電視集成平臺,終端產品不得有其他訪問互聯網的通道,不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接,即不管是智能電視還是機頂盒等電視機附屬產品,若想接入互聯網電視,必須與牌照持有者合作。

  然而,在過去的幾年當中,由于電視盒子市場的瘋狂滋長,許多品牌產品逐步走向了181文件的邊緣地帶。為此,從2014年年初開始,廣電總局開始加強了管理力度,開始更嚴格的執行181號文件,號稱電視盒子史上最黑暗的幾天也由此開始。總結起來,截止到目前為止,廣電總局對電視盒子所做出的限制大致有如下幾條:

  1、 禁止電視盒子中載有任何視頻應用客戶端;

  2、 取消互聯網電視盒子中直接提供的電視臺節目時移和回看功能;

  3、 要求視頻網站下架TV版應用

  4、 針對視頻聚合類應用進行整頓

  實際上,從6月以來到9月底,廣電總局連續三個月對電視盒子市場頻發禁令,目的就是從產品終端到渠道,層層封堵視頻應用在電視上出現的可能。

  用戶并未受實質影響

  在181號文件下達之前,通過各種不同的視頻類以及電視直播類APP軟件,大家可以獲取很多視頻信息,在線視頻觀看或直接下載視頻庫內容的功能是網絡機頂盒的最大亮點。然而,隨著各種禁令的出現,電視盒子的內容出現了一定程度的縮水。

  在廣電提出盒子回看功能時,我們曾經就其影響進行過分析。當時我們認為,如果僅是叫停電視盒子中的回看,對我們的實際應用影響確實不是很大。然而,廣電總局政策一步步深入以后,我們發現,實際上對用戶使用影響最大的是要求視頻網站下架TV版應用針對視頻聚合類應用進行整頓這兩條內容。這兩條政策的執行,直接導致我們目前手中的部分電視盒子產品觀看內容范圍大大減少。

不過通過我們的調查也發現,在實際操作中,廣電似乎并沒有趕盡殺絕。除了騰訊發完公告就老老實實下架騰訊視頻TV版,其他一些視頻網站并非按照規定執行。比如優酷將優酷視頻TV版更名為優酷視頻XL,搜狐將搜狐視頻TV更名為搜狐視頻MAX,只是提示用戶這個應用嚴禁在互聯網電視終端使用,用戶確定后依然可以正常使用,而VST全聚合的做法則是提示用戶該應用不能在電視和電視盒上使用,但告訴用戶經檢測發現你的設備是平板,確認后即可繼續使用。泰捷視頻更是僅在其官方論壇發布了《關于TV應用商店下架通知》,其TV版視頻應用端以及泰捷盒子到目前為止仍可正常使用。

  實際上,盡管如此,未來與網絡視頻牌照方的合作將成為這些視頻網站爭搶的重點。據了解,在短期內這些網站會選擇與牌照商合作,如愛奇藝選擇與中央銀河互聯網電視集成播控平臺,并集成了央廣TV、江蘇廣電、電影網等多家內容;而優酷也聯合CIBN低調推出了名為優酷CIBN魔方的電視盒子產品。

  因此這些TVAPP客戶端目前雖然暫時退出,大家無法看到他們提供的內容,但是未來可能也會以與牌照商合作的方式回歸到互聯網電視和機頂盒中,播放經過審核過的視頻。

  一次必然的洗牌

  雖然網絡機頂盒開始出現的時候,各種相關廠商的迅速興起,讓這個行業變得非常繁榮,但是其視頻內容缺乏監管,盜版、色情、暴力等視頻內容同樣在不斷流通,一些廠商借助這些灰色地帶來獲取非法的收益。而廣電總局頒布的181號文件有利于我國網絡視頻產業的規范化、健康化,一些小型、不規范的視頻網站將被淘汰,并形成行業資源快速集中的場面,最終達到優勝劣汰。

  對于電視盒子廠商而言,廣電的政策促使這些企業需要更多的與七家視頻牌照商進行合作,這也決定了一些小廠商,甚至是山寨品牌由于沒有能力拿到視頻資源,將被徹底排除在市場大門之外,給消費者一個更清凈的購買環境。畢竟除了超低的價格之外,山寨品牌機頂盒不論在品質、性能、操控、售后等方面都非常不可靠。

  因此不論對于廠商還是視頻服務商而言都面臨著新一輪的行業洗牌。


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